W ten sposób wyrażali swój sprzeciw wobec świątecznej kampanii reklamowej sieci Empik. Ich zdaniem niedopuszczalny jest w niej udział - ich zdaniem szydzących z wiary - celebryty Adama Darskiego z zespołu Behemoth oraz tekściarki Marii Czubaszek.
Do pikietujących nie wyszedł nikt z przedstawicieli sieci Empik. W artykułach prasowych marketingowy firmy tłumaczyli, że do współpracy w świątecznej kampanii zaprosili osoby zainspirowane produktami sprzedawanymi w tych księgarniach.